Strategi Copywriting Melalui Media Sosial Instagram dalam Komunikasi Dakwah @muslimahorid

Abstract

Media sosial telah menjadi sarana yang penting dalam komunikasi dakwah, memungkinkan pesan-pesan keagamaan disampaikan secara luas dan cepat kepada berbagai kalangan. Salah satu platform dakwah yang memanfaatkan media sosial untuk menyebarkan pesan keagamaan adalah Instagram @muslimahorid. Hal ini dilakukan dengan membagikan konten yang tidak hanya edukatif, tetapi juga menarik melalui copywriting yang digunakan. Adapun pentingnya copywriting dalam komunikasi dakwah terletak pada kemampuannya dalam menarik perhatian audiens, sekaligus menyampaikan nilai-nilai keagamaan dengan cara yang mudah dipahami. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi copywriting melalui media sosial Instagram dalam komunikasi dakwah @muslimahorid. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan pihak-pihak terkait, observasi terhadap postingan yang diunggah di Instagram, serta dokumentasi dari aktivitas- aktivitas yang dilakukan oleh @muslimahorid. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @muslimahorid menggunakan formula AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam copywriting yang dibagikan di Instagram mereka. Formula AIDA membantu untuk menarik perhatian audiens, membangkitkan minat, membentuk keinginan, dan mendorong tindakan dari audiens untuk terlibat lebih lanjut dengan pesan dakwah yang disampaikan. Pada tahap attention, @muslimahorid melakukan beberapa cara agar tulisan yang dibuat dapat menarik perhatian pembaca, yaitu menggunakan penyesuaian gaya bahasa, relevansi tulisan dengan target audiens, penonjolan kata-kata kunci penting dengan memperbesar ukuran font dan penggunaan highlight, serta pemilihan warna yang menarik. Pada tahap interest, @muslimahorid menunjukkan manfaat serta kelebihan dari tulisan atau caption yang sudah dibuat. Hal ini dapat berupa relevansi tulisan dengan situasi dan kondisi terkini. Pada tahap desire, @muslimahorid menggunakan sumber yang ilmiah dan terpercaya melalui website pada setiap tulisan yang diunggah. Sementara pada tahap action, @muslimahorid menggunakan teknik teasing dalam fitur Instagram Stories sebagai media untuk melakukan tindakan yang bertujuan untuk meningkatkan interaksi dan keterlibatan audiens. Secara keseluruhan, strategi copywriting yang diterapkan oleh @muslimahorid mampu mengoptimalkan penggunaan media sosial Instagram sebagai platform dakwah yang interaktif dan menarik bagi para muslimah.