Pengaruh Kreatifitas Iklan (Advertising Creativity) Terhadap Brand Intentions Pada Produk Lifebuoy di Televisi dengan Metode Hierarchy Of Effect (HOE) ( Studi pada masyarakat Mancasan Lor, Kab. Sleman )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besarkah pengaruh kreatifitas iklan (advertising creativity) terhadap brand intentions pada produk lifebuoy di televisi dengan metode hierarchy of effect (HOE). Permasalahan dari penelitian ini sendiri adalah bagaimana pengaruh relevance dan devergance terhadap brand intentions. Penelitian ini menggunakan sampel orang-orang yang menggunakan sabun lifebuoy sebanyak 96 orang yang kemudian perhitungan data tersebut menggunakan SPSS. Hasil dari penelitian ini adalah kreatifitas iklan yang terdiri dari variabel relevance dan variabel devergance mempengaruhi terhadap brand intentions pada produk lifebuoy. Kata Kunci: Kreatifitas Iklan, HOE, Relevance, Devergance, Brand Intentions