Komunikasi Identitas Pemakai Streetwear Lokal: Studi pada Brand Starcross dan Maternal Disaster di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini mengkaji fenomena fashion streetwear lokal di Indonesia, khususnya di Yogyakarta, sebagai arena pertarungan budaya populer dan subkultur. Dengan fokus pada bagaimana individu menggunakan merek streetwear lokal untuk mengekspresikan identitas dan berkomunikasi dalam konteks budaya urban, penelitian ini menelusuri hubungan antara ekspresi diri, nilai budaya, dan pengaruh globalisasi. Metode penelitian kualitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi pada pelaku dan komunitas streetwear. Hasil kajian menunjukkan bahwa streetwear bukan hanya sebagai mode busana, melainkan sebagai konstruksi simbolik komunikasi yang mencerminkan resistensi dan adaptasi budaya.Brand lokal streetwear berperan sebagai medium dialog antara budaya populer yang komersial dengan subkultur yang kritis dan ekspresif. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman identitas budaya urban serta pengembangan industri kreatif berbasis streetwear di Indonesia.