Strategi Komunikasi Pemasaran Event PERSIS E-Sports

Abstract

E-sports merupakan sebuah cabang olahraga baru yang berkembang pesat di Indonesia maupun di dunia. E-Sport di Indonesia telah mendapat pengakuan dari IeSPA (Indonesia e-Sport Association) yang berada di bawah Menteri Pemuda dan Olahraga. Visi dari IeSPA sendiri adalah mewujudkan Indonesia menjadi negara yang berprestasi di bidang E-Sport. Seiring berkembangnya E-Sport di Indonesia, banyak memunculkan kompetisi- kompetisi di bidang ini. Awal mulanya dari kompetisi-kompetisi kecil di warnet-warnet, local hingga internasional. Salah satunya tim Esports yang lahir dari klub sepak bola di Indonesia adalah PERSIS Esports dari klub PERSIS Solo. Dibandingkan dengan klub promosi Liga 1 yang lain seperti Dewa united dan Rans Nusantara, PERSIS lebih aktif mengadakan event Esports dilihat memalui akun instagramnya. Kompetisi atau event olahraga ini mampu berjalan dengan baik dengan adanya pemasaran dari PERSIS E-Sports sendiri, terutama pada kompetisi Free Fire dan E-Football. Pengumpulan data dari penelitian ini dilakukan dengan wawancara kepada General Manager PERSIS ESPORTS, Creative Directior dan Content Creator serta Community Manager. Setelah dilakukan analisis, hasil penelitian ini menunjukkan PERSIS E-Sports dalam memasarkan kompetisi E-Sports kepada khalayak dengan segmentasi pemasarannya hanya berdasarkan usia demografis kisaran 13-18 tahun dari kalangan pelajar khususnya daerah Solo Raya yang memiliki ketertarikan pada game online. Targeting pemasaran menggunakan Instagram ads kepada pengguna Instagram atau komunitas yang memiliki ketertarikan pada game online. Positioning Persis E-Sports yakni memasarkan turnamen yang bisa diikuti oleh segala kalangan khususnya komunitas-komunitas game online yang ada di Surakarta dan sekitarnya. Kemudian implementasi unsur bauran pemasaran (7P) dapat dilihat dari pemanfaatan media cetak, media elektronik, sosial media, website, direct marketing melalui Whatsapp Grup dengan komunitas, serta aktivitas penjualan personal lewat booth-booth dan expo saat event dan promosi di sekolah-sekolah local Bersama tim sepak bolanya.