PENGARUH INOVASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING SEPATU VANS DI YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada produk sepatu Vans di Yogyakarta. Penelitian ini terdapat tiga variabel yaitu inovasi produk, kualitas produk dan keunggulan bersaing. Dalam penelitian ini mengambil jumlah 100 responden yang dikumpulkan dalam kuesioner dari para pengguna sepatu vans yang ada di Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi liner berganda. Hasil dari penelitian ini adalah (1) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing Sepatu Vans (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing Sepatu Vans.