Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Pengguna Aplikasi Tiktok Shop di Kota Yogyakarta

Abstract

Influencer marketing dan content marketing merupakan salah satu strategi pemasaran yang popular di kalangan mahasiswa pengguna TikTok shop di Kota Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kedua strategi pemasaran tersebut terhadap keputusan pembelian mahasiswa pengguna TikTok shop di Kota Yogyakarta. Penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif, survei dilakukan terhadap 100 responden mahasiswa pengguna TikTok shop di Kota Yogyakarta. Data ini dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui bagaimana hubungan antara kedua variabel. Hasil menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa pengguna TikTok shop di Kota Yogyakarta, terutama dengan konten yang otentik dan relevan. Selain itu, content marketing juga terbukti berpengaruh dalam keputusan pembelian pada TikTok shop. dalam hal ini peneliti menyimpulkan bahwa kedua strategi pemasaran ini dapat menjadi pendekatan yang reliabel bagi perusahaan maupun UMKM dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik mahasiswa pengguna aplikasi TikTok shop di Kota Yogyakarta.