Pengaruh Word of Mouth, Religiosity, dan Behavioral Control Terhadap Purchase Intention Obat-obatan Halal: Peran Attitude sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh WOM, religiosity, dan behavioral control terhadap purchase intention obat-obatan halal, dengan attitude sebagai variable mediasi. Penelitian ini dengan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitiannya deskriptif. Penelitian ini dilakukan dengan teknik mengambilan sampel kemudahan (convenience sampling) dengan total 267 responden. Uji analisis dalam penelitian ini menggunakan metode SEM dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan WOM, religiosity, behavioral control, dan attitude sebagai mediasi terhadap purchase intention obat-obatan halal. Penelitian ini menunjukkan bahwa pentingnya strategi pemasaran berbasis nilai religious, komunikasi interpersonal yang efektif, dan peningkatan persepsi control perilaku dalam mendorong keputusan pembelian produk obat-obatan halal.