STRATEGI MEDIA RELATIONS HUMAS PEMERINTAH PROVINSI RIAU DALAM MENGEMBALIKAN CITRA POSITIF PASCA BENCANA KABUT ASAP

Abstract

Ricky Nopriadi. 14321198. Strategi Media Relations Humas Pemerintah Provinsi Riau Dalam Mengembalikan Citra Provinsi Riau Pasca Bencana Kabut Asap Provinsi Riau merupakan salah satu Provinsi yang berada di Pulau Sumatera yang juga mengalami kebakaran. Kebakaran hutan dan lahan yang terjadi di Provinsi Riau disebabkan oleh pembukaan lahan yang dilakukan oleh masyarakat dan perusahaan dengan cara membakar hutan dan lahan. Pembakaran hutan dan lahan yang dilakukan oleh masyarakat dan perusahaan bertujuan untuk pembukaan lahan untuk perkebunan kelapa sawit. Pembakaran hutan dan lahan ini dianggap sebagai cara yang paling cepat untuk membuka lahan apabila dibanding dengan cara menebang dan cara ini sudah menjadi tradisi masyarakat Riau sejak dahulu. Akan tetapi, pembakaran tersebut menyebabkan kabut asap yang sangat membahayakan kesehatan. Kabut asap menyebar dengan cepat hingga ke negara sebelah karena terbawa angin. Akibat dari asap yang menyebar ke negara sebelah menyebabkan Provinsi Riau diklaim sebagai pengekspor asap. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori media relations, teori media massa, teori publisitas dan teori kehumasan. Dari keempat teori tersebut saling berhubungan satu sama lain untuk mengetahui bagaimana Humas Pemerintah Provinsi Riau melakukan kegiatan media relations untuk mengembalikan citra Provinsi Riau. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan observasi yang dilakukan di Humas Pemerintah Provinsi Riau. Hasil dari penelitian ini adalah Humas Pemerintah Provinsi Riau menggunakan media relations untuk memperbaiki citra Provinsi Riau dengan cara mempublikasikan kegiatatan Pemerintah Provinsi Riau dalam menanggulangi kebakaran hutan dan lahan. Kegiatan media relations yang dilakukan Humas Pemerintah Provinsi Riau diantaranya adalah press release, press briefing, press tour, advertorial dan konferensi pers. Humas bekerja sama hampir dengan seluruh media lokal dan beberapa media nasional untuk mendapatkan publikasi seluas mungkin. Kegiatan media relations non formal juga dilakukan oleh Humas Pemerintah Provinsi Riau untuk menjaga hubungan dengan wartawan media.