Imajinasi Keluarga Harmonis: Iklan Bukalapak Menciptakan Ilusi Harmonisasi

Abstract

Iklan kerap kali menjadi media perantara dalam menyampaikan pesan komunikasi dengan tujuan untuk mempengaruhi konsumen baik dalam pikiran atau perasaan dengan maksud agar konsumen tertarik pada produk yang diiklankan produsen. Banyak iklan yang berisi konten pada penyampaian secara visualnya tidak menampilkan produk atau jasa yang diiklankan secara langsung, namun memiliki makna yang terselip di dalamnya. Seperti pada iklan Bukalapak edisi “Bu Linda” yang dilatarbelakangi oleh adanya iklan Bukalapak yang tidak hanya sekedar mempromosikan beranda online dalam pemasaran tetapi terdapat makna serta pesan yang tersirat didalamnya. Pada penelitian ini peneliti mengimplementasi dalam analisis elemen-elemen idealisasi serta kasih sayang keluarga yang terdapat dalam iklan Bukalapak versi Youtube sebagai objek penelitian sebagai tujuan penelitian. Hal ini menunjukkan bagaimana representasi idealisasi keluarga harmonis dalam iklan Youtube pada locapasar Bukalapak dengan membedah dan menampilkan elemen tanda kasih sayang yang ditampilkan dalam scene serta dialog dari iklan Bukalapak seri idealisasi keluarga harmonis. Peneliti dalam hal ini menerapkan penelitian kualitatif analisis teks dengan metode penelitian pendekatan Ferdinand de Saussure.