Pengaruh Inovasi Produk, Desain Produk, dan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing Pada Produk Sepatu Ventela (Studi Kasus pada Generasi Milenial dan Generasi Z di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh inovasi produk, desain produk, dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang terdiri dari 33 pertanyaan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden, yang terdiri dari konsumen produk Ventela pada generasi milenial dan generasi Z. Teknik analisis data ini menggunakan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, desain produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing.