Pengaruh Value Conscious, Integrity, dan Personal Gratification terhadap Sikap dan Minat Beli Produk Palsu Merek Hermes

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Value consciousness, Integrity dan Personal Gratification terhadap sikap konsumen pada produk tas palsu merek Hermes serta mengetahui pengaruh sikap terhadap minat beli produk tas palsu merek Hermes. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia yang pernah membeli produk tas palsu dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Teknik penarikan sampel menggunakan metode Purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang dapat dilakukan dengan kriteria-kriteria tertentu, yaitu mahasiswa tingkat akhir yang pernah melakukan pembelian produk tas palsu merek Hermes. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Deskriptif, Analisis Structural Equation Model (SEM) dengan program AMOS 6.0. Hasil penelitian menemukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Value consciousness terhadap sikap, terdapat pengaruh negatif dan signifikan integritas terhadap sikap, terdapat pengaruh negatif dan signifikan personal gratification terhadap sikap dan terdapat pengaruh sikap terhadap barang bajakan terhadap minat beli konsumen pada tas palsu merek Hermes.