Faktor-faktor Nilai Iklan Terhadap Sikap Iklan dan Niat Beli Pada Sosial Media Tik-Tok

Abstract

Penelitian ini memfokuskan pada analisis bagaimana kredibilitas, informatif, hiburan, dan iritasi dalam iklan mempengaruhi sikap dan keputusan pembelian pengguna Tik-Tok di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan data dari 224 responden yang aktif menggunakan Tik-Tok. Hasilnya menunjukkan bahwa faktor-faktor iklan seperti kredibilitas, informasi, hiburan, dan iritasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap dan keputusan pembelian. Kajian ini memberikan manfaat bagi pemasar dan pengusaha dalam menentukan strategi pemasaran yang efektif pada Tik-Tok.