Pengaruh Persepsi Visual Pada Desain Kemasan Terhadap Persepsi Kualitas, Persepsi Nilai, dan Pilihan Merek (Studi Pada Konsumen Teh Botol Sosro di Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi visual desain kemasan terhadap brand preference, pengaruh persepsi kualitas produk terhadap brand preference, pengaruh persepsi kualitas produk terhadap persepsi nilai, pengaruh persepsi kualitas produk terhadap brand preference dan pengaruh persepsi nilai terhadap brand preference pada produk Teh Botol Sosro. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang sedang melakukan pembelian atau mereka yang pernah melakukan pembelian minuman Teh Botol Sosro dalam berbagai kemasan dengan sampel sebanyak 150 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling yaitu peneliti memiliki kebebasan untuk memilih siapa saja yang mereka temui. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis statistik. Sedangkan model penelitian menggunakan Analisis Structural Equation Modelling dengan program AMOS 21. Hasil penelitian menunjukkan 1) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Persepsi visual desain kemasan terhadap Brand Preference, 2) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Persepsi visual desain kemasan terhadap Persepsi kualitas produk, 3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara persepsi kualitas produk terhadap Persepsi nilai, 4) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Persepsi kualitas terhadap Brand Preference dan 5) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara persepsi nilai terhadap Brand Preference pada Teh Botol Sosro.