Pengaruh Kepedulian Kesehatan Dengan Sikap Serta Kontrol Prilaku Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Makanan Sehat

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari kepedulian kesehataan dengan sikap serta kontol perilaku terhadap minat beli konsumen pada produk makanan sehat. Populasi dalam penelitian ini merupakan kalangan milenial yang memiliki kesadaean Kesehatan dengan mengkonsumsi makanan sehat. Dan untuk jumlah sampel yang diambil ialah sebanyak 300 orang, dengan kriteria kaum milenial di seluruh indonesia minimal usia 15 tahun. Dalam penelitian ini akan menggunakan metode kuantitatif, teknik pengambilan sampel purposive sampling, dan teknik analisis data dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) kemudian diolah dengan program AMOS 20. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Kepedulian terhadap Kesehatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap terhadap Produk Makanan Sehat, Kepedulian terhadap Kesehatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Norma Subjektif terhadap Produk Makanan Sehat, Kepedulian terhadap Kesehatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kontrol Perilaku yang Dirasakan pada Produk Makanan Sehat, Sikap terhadap produk makanan sehat berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada Produk Makanan Sehat, Norma subjektif konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada Produk Makanan Sehat dan Kontrol perilaku yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli pada Produk Makanan Sehat.