PENGARUH ASOSIASI MEREK, LOYALITAS MEREK, KESADARAN MEREK, DAN CITRA MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PRIVATE LABEL FASHION DARING

Abstract

Ekuitas merek merupakan aspek penting yang ada dalam pemasaran. Terdapat beberapa indikator yang dapat berpengaruh terhada ekuitas merek yaitu asosiasi merek, loyalitas merek, kesadaran merek, dan citra merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh asosiasi merek, loyalitas merek, kesadaran merek, dan citra merek terhadap ekuitas merek pada private label fashion daring. Sampel yang diambil berjumlah 150 orang. Metode dalam penelitian ini bersifat kuantitatif dan instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang dianalisis dengan SPSS 21. Hasil dari penelitian menghasilkan: (1) Asosiasi merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap ekuitas merek (p-value kurang dari 0.05, 0.027), (2) Loyalitas merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap ekuitas merek (p-value kurang dari0.05, 0.002), (3) kesadaran merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap ekuitas merek (p-value kurang dari 0.05, 0.005), (4) citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap (p-value kurang dari 0.05, 0.000)