Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Terhadap Minimarket Di Pontianak ( Studi Kasus Indomaret Dan Toko Basmalah )

Abstract

Pada saat ini semakin banyak bisnis ritel yang dikembangkan. Salah satunya dengan mendirikan minimarket berbasis syariah. Tetapi minimarket syariah ini masih kalah saing dengan minimarket – minimarket konvensional yang ada di Kota Pontianak. Hal tersebut diperkuat dengan data yang ada pada salah satu minimarket syariah di Kota Pontianak yaitu Toko Basmalah. Pendapatan pada Toko Basmalah di bulan November sebesar Rp. 276.382.961 sedangkan di Indomaret yang lokasinya tidak jauh dari Toko Basmalah pendapatannya sebesar Rp. 490.701.436. Hal ini membuktikan bahwa konsumen masih banyak memilih Indomaret dibanding Toko Basmalah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Terhadap Minimarket di Kota Pontianak ( Studi Pada Indomaret dan Toko Basmalah Jl. Gusti Situt Mahmud ). Pengumpulan data dilakukan dengan cara kuesioner dan wawancara. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Alat analisa yang digunakan adalah uji instrument, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Objek yang digunakan adalah konsumen Indomaret dan konsumen Toko Basmalah Jl. Gusti Situt Mahmud dengan populasi seluruh konsumen yang melakukan pembelian dengan jumlah sampel 100 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial semua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret dan Toko Basmalah Jln. Gusti Situt Mahmud. Secara simultan variabel religiulitas, harga, produk, kualitas pelayanan, lokasi, dan promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.