Pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan di Mirota Kampus Yogyakarta (Studi Kasus Konsumen Muslim )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan di Mirota Kampus Yogyakarta (Studi Kasus Konsumen Muslim). Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel manggunakan quota sampling dengan responden berjumlah 157 konsumen muslim yang pernah berbelanja mie instan minimal 1-2 kali di Mirota Kampus Yogyakarta, khususnya Mirota Kampus 2 yang berada di Jalan C Simanjuntak N0.70, Terban, Kecamatan. Gondokusuman, Kota Yogyakarta. Metode dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dan teknik analisis menggunakan aplikasi SmartPLS 4.1.0.2. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan di Mirota Kampus, tetapi variabel citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelia mie instan di Mirota Kampus Yogyakarta. Sedangkan hasil uji R-Square dari label halal, citra merek dan harga memiliki hasil R-Square 0,692 yang kuat sehingga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan di Mirota Kampus Yogyakarta.