Strategi Pemerintah Indonesia dalam Mempertahankan Eksistensi Pariwisata Melalui Wonderful Indonesia Pada Era Covid-19 Tahun 2020-2022

Abstract

Pemerintah Indonesia menjadikan sektor pariwisata sebagai sektor unggulan karena Indonesia adalah negara yang mempunyai keindahan alam yang melimpah dan keberagaman seni dan budaya. Sehingga menjadikan Indonesia mempunyai daya tarik tersendiri bagi wisatawan asing untuk berkunjung ke Indonesia. Tak hanya Indonesia yang menjadikan pariwisata sebagai produk unggulan akan tetapi negara-negara di dunia juga berlomba-lomba dalam meningkatkan industri pariwisata. Pemerintah Indonesia dengan slogan Wonderful Indonesia terus berupaya meningkatkan kualitas dan pengembangan terhadap pariwisata yang ada di Indonesia. Apalagi pada tahun 2019-2021 dunia sedang dilanda musibah yaitu berupa pandemi global Covid-19 yang menyerang hampir seluruh dunia yang mengakibatkan sektor pariwisata terkena dampak yang sangat parah. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui manfaat dan efektivitas strategi Wonderful Indonesia sebagai nation branding dalam mempertahankan eksistensi pariwisata di tengah era pandemi Covid-19 pada tahun 2019-2021. Adapun teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu nation branding dari Keith Dinnie. Dalam memudahkan penelitian penulis menggunakan metode penelitian kualitatif, data-data yang digunakan yaitu diperoleh dari instansi seperti Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, Kementerian Luar Negeri, jurnal, buku, dan sumber lainnya.