Pengaruh Cipung Sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Susu Healthy Way Kids

Abstract

Saat ini media online tidak hanya digunakan untuk mencari informasi saja, namun sebagai media yang dapat menyalurkan bisnis online. Dalam memasarkan produknya, setiap pelaku bisnis memerlukan adanya usaha mengkomunikasikan fitur produknya kepada konsumen secara berkala. Brand ambassador dapat membantu mempengaruhi konsumen dan menarik perhatian konsumen karena merupakan salah satu alat yang digunakan bisnis untuk berkomunikasi dengan masyarakat guna meningkatkan penjualan. Brand ambassador yang tepat, dapat menciptakan insentif yang tepat untuk mempengaruhi perilaku konsumen terutama pada saat memutuskan kapan akan membeli sebuah produk. Hal ini juga berlaku bagi produk Susu HeathyWay Kids. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian Susu HealtyWay Kids. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 146 orang tua. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu menyebarkan kuesioner melalui google form. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel daya tarik tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu Healthyway Kids. Sedangkan, variabel kekuatan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu Healthyway Kids.