Strategi Pengembangan Branding dan Marketing Pada Produk Tas 2in1 Alinea (Bidang Pemasaran)

Abstract

Berdasarkan data survei yang diperoleh oleh Tim Asosiasi Digital Marketing Indonesia (Digimind), tas wanita menempati 10 kategori produk terlaris di e- commerce Shopee pada tahun 2023. Tas 2in1 Alinea hadir menjadi tas yang memiliki nilai fungsional dan nilai estetika dengan menggabungkan dua model tas (tote bag dan backpack). Tas tersebut memiliki desain yang simpel dan elegan yang terdiri dari 3 warna. Tas 2in1 Alinea juga dilengkapi dengan kompartmen seperti saku sehingga menambah nilai kemudahan. Perintisan bisnis Alinea dimulai pada November 2023 yang bertempat di Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Pendiri Alinea terdiri dari 2 orang dengan akad musyarakah. Target pasar produk Alinea berasal dari kalangan pelajar, mahasiswi, wanita pekerja, serta kelompok ibu-ibu. Produk tas Alinea dipasarkan secara online melalui media sosial (WhatsApp dan Instagram), e-commerce Shopee, serta melalui metode Word of Mouth (WoM). Program kerja yang dilaksanakan oleh bidang pemasaran meliputi analisis riset pasar; mendesain logo, packaging, dan membangun branding produk; merancang metode pemasaran; membuat akun media sosial dan akun e-commerce; membuat dan membagikan konten sekaligus membangun relasi; menyusun laporan keuangan harian; serta melakukan evaluasi secara berkala. Alinea berhasil menjual produk sebanyak 60 pcs dalam rentang waktu 3 bulan dan memperoleh laba bersih senilai Rp. 1.237.152. Hasil dari penulisan laporan perintisan bisnis ini adalah pemaparan terkait strategi, kegiatan pemasaran, dan evaluasi yang telah dilaksanakan pada bisnis tas Alinea.