Strategi Nation Branding Bali Melalui Indonesia Badminton Festival di Pulau Dewata Bali 2021

Abstract

Indonesia sebagai negara yang memiliki destinasi pariwisata yang unik, membuat negara ini memiliki magnet tersendiri untuk wisatawan mancanegara. Pulau Bali salah satu destinasi unggulan pariwisata Indonesia yang telah meraih reputasi internasional sebagai “The Island of Gods” perpaduan antara tradisi Hindu yang kuat, panorama alam tropis yang menakjubkan, serta infrastruktur pariwisata yang terus diperbaiki. Dari tahun 2016 hingga 2019, angka pariwisata Bali menunjukkan peningkatan setiap tahunnya. Namun pada tahun 2020 dan 2021, pariwisata Bali mengalami penurunan drastis. Dengan adanya penurunan tersebut, Pemerintah Provinsi Bali memiliki rancangan untuk kembali membuka pariwisata untuk memulihkan sektor ekonomi dan pariwisata Bali. Oleh karena itu, pemerintah Bali harus memperkuat Nation branding Bali, untuk mendapatkan kembali kepercayaan masyarakat internasional dan memulihkan sektor ekonomi dan pariwisata. Melalui Indonesia Badminton Festival 2021, sebagai turnamen olahraga internasional dapat membuka peluang untuk kembali meningkatkan pariwisata Bali. Dengan menganalisis oleh empat aspek sebuah brand seperti Brand Identity, Brand Image, Brand Purpose, dan Brand Equity dari teori Nation Branding oleh Simon Anholt (2007).