Analisis Pengaruh Brand Image dan Produk Features terhadap Keputusan Membeli Produk Kopi Nescafe (Studi kasus pada Mahasiswa UII Ekonomi)

Abstract

Penelitian ini mengambil judul analisis pengaruh Brand image dan Produk features terhadap keputusan membeli produk Kopi Nescafe. Studi kasus pada mahasiswa UII ekonomi Yogyakarta. Uji Validitas dilakukan dengan menggunakan rumus korelasi product moment dari Pearson dan uji reliabilitas dengan rumus koefisien alpha cronbach. Sebelum kuesioner disebar diujikan kepada 100 orang responden dan kemudian diuji dengan program komputer SPSS for Windows Release 11.50 dengan hasil valid dan reliabel. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis regresi ganda dan uji t sampel independent. Dari hasil analisis penelitian dapat diketahui bahwa secara bersamaan komponen Brand image dan Product features mempunyai pengaruh yang positip sebesar 57,6 % . Sedangkan komponen Brand image mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 42,2 %, yang berarti lebih kuat bila dibandingkan dengan komponen Product features yang hanya sebesar 33,7 %. Brand image dan Product features berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.