Makna Pesan Iklan IM3 Versi "Dekatkan Jarak, Nyatakan Silaturahmi" pada Platform Youtube (Analisis Semiotika Roland Barthes)

Abstract

Penelitian ini membahas makna pesan dalam iklan IM3 versi “Dekatkan Jarak, Nyatakan Silaturahmi” yang ditayangkan di platform YouTube. Iklan ini dipilih karena secara eksplisit mengangkat tema silaturahmi dalam keluarga, khususnya hubungan antara orang tua dan anak generasi Z yang sering mengalami jarak emosional akibat perbedaan gaya komunikasi di era digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes, yang menganalisis tiga lapisan makna: denotatif, konotatif, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tidak hanya menyampaikan informasi mengenai produk, tetapi juga membangun narasi budaya tentang pentingnya komunikasi interpersonal dan kedekatan emosional dalam keluarga. Melalui simbol-simbol visual dan narasi yang kuat, iklan IM3 berhasil merepresentasikan mitos modern tentang bagaimana teknologi dapat digunakan sebagai jembatan untuk mempererat hubungan antargenerasi.