Upaya Nation Branding Korea Selatan di Indonesia Melalui Produk Kecantikan K-beauty Tahun 2019-2022

Abstract

Penyebaran Hallyu atau Korean Wave telah menciptakan tren baru, tren kecantikan dari Korea Selatan yang dikenal sebagai K-Beauty kini menjadi salah satu daya tarik yang dimiliki oleh Korea Selatan. Hal tersebut dapat dilihat dari tingginya permintaan produk K-Beauty di pasar internasional. Indonesia menjadi salah satu target pasar Korea Selatan sebab besarnya minat masyarakat Indonesia terhadap K-Beauty. Melihat peluang tersebut, Korea Selatan memanfaatkannya sebagai upaya nation branding yang bertujuan untuk meningkatkan citra baik negara sebagai penghasil produk kecantikan yang unggul dan inovatif, serta memperkuat hubungan diplomatik Korea Selatan dan Indonesia. Penelitian ini menggunakan konsep Nation Branding yang ditulis oleh Keith Dinnie. Dalam konsep tersebut, terdapat tiga komponen yang masing-masingnya mempunyai peran dalam meningkatkan persepsi positif suatu negara, seperti Nation Brand Identity, Communicators of Nation-Brand dan Nation Brand-Image. Dengan menggunakan konsep nation branding tersebut dan melalui produk kecantikan K-Beauty, Korea Selatan dikenal memiliki identitas sebagai produsen produk K-Beauty yang unggul dan dipercaya di pasar internasional, terutama Indonesia.