Strategi Komunikasi Pemasaran Destinasi Wisata Florawisata D’castello Ciater dalam meningkatkan Wisatawan Pada Tahun 2022

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran destinasi wisata Florawisata D’Castello Ciater dalam meningkatkan jumlah wisatawan pada tahun 2022. Penelitian ini menggunakan teori penyusunan tindakan, teori bauran promosi (periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, pemasaran langsung), serta teori social media marketing. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Florawisata D’Castello berhasil menerapkan strategi pemasaran yang efektif melalui media sosial, terutama melalui Instagram dan TikTok, yang melibatkan penciptaan brand awareness, pola update konten yang konsisten, strategi penulisan caption yang efektif, serta interaksi dan kolaborasi dengan komunitas dan influencer. Monitoring dan evaluasi juga dilakukan secara rutin untuk menilai efektivitas promosi. Studi ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang terstruktur dan implementasi yang baik dapat meningkatkan daya tarik wisatawan, baik lokal maupun internasional.