Strategi Komunikasi Pemasaran Objek Wisata Dusunsemilir melalui Media Daring untuk meningkatkan Jumlah Pengunjung

Abstract

Objek wisata Dusun Semilir merupakan merupakan wahana pariwisata baru yang hadir di Jawa Tengah. Sebagai obyek wisata yang masih relatif baru, Dusun Semilir membutuhkan komunikasi pemasaran yang efektif guna meningkatkan jumlah pengunjung, terlebih di tengah kondisi pandemik COVID-19 yang telah membuat industri pariwisata menjadi lesu. Pemilihan strategi komunikasi pemasaran merupakan langkah krusial yang memerlukan penanganan secara hati-hati dalam perencanaan komunikasi, sebab jika pemilihan strategi salah atau keliru maka hasil yang diperoleh bisa fatal, terutama kerugian dari segi waktu, materi dan tenaga. Penelitian ini memiliki tiga tujuan: mengetahui proses penentuan strategi pemasaran objek wisata Dusun Semilir, mengetahui strategi pemasaran yang digunakan oleh objek wisata Dusun Semilir, dan mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman objek wisata Dusun Semilir. Untuk menjawab ketiga tujuan tersebut, digunakan metode kualitatif dengan pendekatan secara deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses penentuan strategi pemasaran Objek Wisata Dusun Semilir terbagi ke dalam tiga tahap utama yaitu penentuan segmentasi, targeting, serta positioning. Strategi pemasaran Objek Wisata Dusun Semilir dilakukan dengan menggunakan strategi Facebook Ads, strategi marketing mix (bauran pemasaran), strategi membujuk, serta merangsang dan mempengaruhi opini. Kekuatan utama Objek Wisata Dusun Semilir adalah tempatnya yang strategis, terkenal di media sosial Instagram dan Facebook. Kelemahan Objek Wisata Dusun Semilir antara lain adalah adanya objek wisata Jatim Park di sebelah timur, dan minimnya atraksi yang dilakukan. Peluang Objek Wisata Dusun Semilir antara lain adalah perlunya jenis kelamin laki-laki ditambahkan sebagai suatu bentuk segmentasi demografis, dan menggunakan Youtube sebagai media promosi. Adapun ancaman untuk Objek Wisata Dusun Semilir antara lain adalah adanya rasa bosan, website terlalu sering maintenance, dan semakin banyaknya pengembangan wisata serupa.