Analisis Perilaku Konsumtif Penggemar Idol K-POP SEVENTEEN dan TREASURE dalam Pembelian Merchandise

Abstract

Dua boygroup asal Korea yang dikenal memiliki jumlah fanbase cukup besar di Indonesia adalah Treasure dan Seventeen. Kedua fanbase ini melakukan kegiatan-kegiatan baik secara online seperti live streaming video music di Youtube dan bergabung di komunitas digital khususnya di sosial media. Aktivitas offlline seperti menonton konser dan gathering juga dilakukan sebagai bentuk fanatisme dan loyalitas penggemar. Hal ini dapat mempengaruhi timbulnya perilaku konsumtif. Tujuan dari penelitian ini yakni mengetahui perilaku konsumtif yang dimiliki penggemar idol K – Pop Seventeen dan Treasure. Metode penelitian yang digunakan yakni metode kualitatif dengan melakukan wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua penggemar yaitu Carat (fans Seventeen) dan Treasure- maker (fans Treasure) memiliki perilaku konsumtif dimana kedua grup tersebut cenderung sama – sama impulsif dalam membeli merchandise seperti album, photo card, dan light stick. Meskipun merchandise tersebut berada diluar jangkauan tidak membuat para penggemar dari kedua grup ini keberatan untuk membelinya karena menggunakan jasa titip yang dapat membantu proses pembelian. Perbedaan ditemukan dimana penggemar Seventeen lebih banyak melakukan perilaku konsumtif dibandingkan para Treasure-maker. Penggemar Seventeen membeli merchandise setiap tahunnya tanpa memperhitungkan budget yang dikeluarkan. Penggemar Treasure lebih memilih untuk membeli merchandise berbentuk Truzz Doll karena Truzz tersebut merupakan barang yang tergolong limited edition dimana tidak semua jenis Truzz dijual di Korea. Truzz Doll juga sebagai investasi jangka panjang. Motivasi penggemar Seventeen untuk membeli merchandise dikarenakan ingin merepresentasikan diri mereka sebagai penggemar boygroup Seventeen yang loyal. Sedangkan penggemar Treasure notabene membeli merchandise untuk kepuasan pribadi saja.