Pengaruh Artis K-pop Seventeen Sebagai Brand Ambassador dalam meningkatkan Brand Awareness dan Minat Beli Carat Indonesia Terhadap Produk Bring Green

Abstract

Banyak brand skincare baru muncul di pasar lokal dan internasional sebagai akibat dari meningkatnya perhatian masyarakat terhadap masalah kulit. Dengan banyaknya kemuncunculan brand skincare ini menghasilkan persaingan dalam pasar penjualan skincare di Indonesia. Untuk dapat bersaing dengan baik, setiap brand harus memiliki strategi dan pendekatan unik mereka sendiri untuk dapat dikenal dan menarik perhatian konsumen di Indonesia. Bring Green, yang merupakan brand skincare asal Korea Selatan, memilih bekerjasama dengan tiga anggota boy group Seventeen yaitu Hoshi, DK, dan Seungkwan untuk menjadi brand ambassador dari brand mereka sebagai strategi pemasaran mereka. Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh dari Hoshi, DK, dan Seungkwan Seventeen sebagai brand ambassador yang telah dipilih oleh Bring Green terhadap brand awareneess dan minat beli Carat Indonesia atas brand serta produk Bring Green. Penelitian kuantitatif ini menggunakan pendekatan eksplanasi survey dengan total responden sejumlah 100 orang. Pengujian yang dilakukan untuk mengolah dan menganalisis data primer dari responden adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas dan uji linearitas), uji korelasi sederhana, dan uji analisis regresi linear sederhana (uji koefisiensi determinasi dan T-test parsial). Teori yang menjadi dasar acuan dalam penelitian ini adalah brand ambassador, brand awareness, dan minat beli yang kemudian diteliti dengan menggunakan konsep AIDA (attention, interest, desire, dan action). Hasil dari penelitian yang telah dilakukan didapatkan bahwa Hoshi, DK, dan Seungkwan Seventeen sebagai brand ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap peningkatan brand awareness dan minat beli Carat Indonesa atas brand serta produk Bring Green. Hoshi, DK, dan Seungkwan Seventeen sebagai brand ambassador mempengaruhi brand awareness sebanyak 44,5%, mereka sebagai brand ambassador juga mempengaruhi minat beli Carat Indonesia sebanyak 30,4% atas brand dan produk Bring Green.