FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK MEWAH TIRUAN DI YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini membahas tentang analisis Faktor-faktor yang mempengaruhi Niat Beli Barang Mewah Tiruan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, integritas, hedonism, serta utilitarian terhadap niat beli produk tiruan mewah. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Alat yang digunakan untuk megumpulkan data ada kuisioner. Responden dalam penelitian ini adalah berjumlah 180. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis regresi berganda dan uji T dengan menggunakan SPSS 21. Hasil penelitian ini menunjukkan hasil bahwa adanya pengaruh brad image, hedonism, dan utilitarian terhadap purchase intention, dan tidak ada pengaruh antara harga serta integritas terhadap purchase intention.