Efektivitas Pricing Strategy Terhadap Keputusan Pembelian Aplikasi Pembukuan dan Kasir Paccounting by Panemu

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada efektivitas dari pricing strategy terhadap keputusan pembelian aplikasi pembukuan dan kasir PAccounting oleh PT Panemu Solusi Industri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode observasi langsung dan wawancara oleh perusahaan. Kesimpulan pada penelitian ini adalah perusahaan menerapkan beberapa pricing strategy Paccounting yang berbeda, diantaranya strategi harga diskon, strategi harga freemium, strategi harga premium, dan strategi harga psikologis. Setiap strategi yang digunakan memiliki tujuan yang berbeda, yang mana pada strategi harga diskon diharapkan konsumen memilih paket harga yang paling tinggi, lalu strategi harga freemium berfokus untuk menarik calon pengguna dengan masa percobaan tanpa biaya, sedangkan strategi harga premium menawarkan konsumen dengan aplikasi yang memiliki fitur lengkap, serta pada strategi harga psikologis bertujuan agar calon konsumen berpikir bahwa produk tidak mahal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat strategi tersebut membawa dampak positif pada minat konsumen dilihat dari meningkatnya penjualan selama 3 tahun.