Strategi Pemasaran Sosial Dalam Kampanye Sedulur Luar Biasa Gunungkidul Youth Movement (Gym)

Abstract

Kabupaten Gunungkidul merupakan salah satu kabupaten yang berada di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) dan merupakan kabupaten terluas. Kabupaten tersebut memiliki beragam permasalahan sosial salah satunya pada sektor pendidikan. Dalam menangani permasalahan sosial tersebut diperlukan kontribusi dari organisasi masyarakat, salah satu organisasi tersebut adalah Gunungkidul Youth Movement (GYM). Program yang telah dilakukan oleh GYM dalam menangani permasalahan sosial yang ada di Kabupaten Gunungkidul salah satunya ialah program kampanye sosial “Sedulur Luar Biasa”. Pada program tersebut, GYM berfokus untuk membantu kesejahteraan Sekolah Luar Biasa yang ada di Gunungkidul.

Tujuan penelitian ini ialah untuk melihat bagaimana strategi pemasaran sosial yang dilakukan oleh GYM dalam menjalankan kampanye sosial pada program Sedulur Luar Biasa. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif serta menggunakan teori kampanye sosial dan pemasaran sosial, ditemukan hasil penelitian yaitu 1) Sedulur Luar Biasa merupakan kampanye sosial yang juga menggunakan strategi pemasaran sosial dengan bertujuan untuk mengangkat kesejahteraan sekolah luar biasa di Gunungkidul. 2) Proses kampanye dilakukan dengan survey, publikasi dan promosi produk sosial, penyaluran donasi, dan evaluasi. Proses tersebut berjalan selama 3 bulan dan dilakukan dalam 2 periode. 3) Sedangkan strategi pemasaran sosial yang dilakukan oleh GYM ialah personel yang kredibel, menawarkan produk dengan desain khusus, menyesuaikan harga produk dengan target adopter, menggunakan metode online dan offline untuk memasarkan produk, memaksimalkan instagram untuk promosi, membangun emosi, menawarkan solusi, dan mengajak berkontribusi melalui konten yang diunggah, dan strategi yang terakhir ialah mempertahankan kredibilitas dengan melaporan seluruh rangkaian kegiatan. 4) Hasil yang diberikan oleh GYM bagi sekolah luar biasa dalam kampanye Sedulur Luar Biasa ialah donasi berupa alat bantu belajar, dan RAPERDA tentang Disabilitas yang telah dibahas melalui audinesi bersama DPRD DIY.