ANALISIS STRATEGI MARKETING MIX DI BMT MITRA USAHA UMMAT YOGYAKARTA DALAM PERSPEKTIF ISLAM

Abstract

Bauran pemasaran adalah alat-alat pemasaran yang terdiri dari 4P. Yakni, Product, Price, Promotion, dan Place. Untuk perusahaan jasa, variabel bauran pemasaran ditambah dengan 3P, yakni, People, Physical evidence dan Process. Sebuah perusahaan menggunakan bauran pemasaran untuk memasarkan produknya karena Marketing Mix (bauran pemasaran) bisa dikendalikan langsung oleh perusahaan. Baitul Maal wa Tamwil (BMT) adalah lembaga keuangan mikro yang beroperasi dengan prinsip bagi hasil serta mengikuti ketentuan-ketentuan syari’at dalam Islam. BMT Mitra Usaha Ummat sebagai sebuah lembaga keuangan yang menjalankan fungsi bisnis membutuhkan bauran pemasaran untuk dapat mencapai target sasaran. Sebagai sebuah lembaga keuangan berprinsip syariah, maka BMT Mitra Usaha Ummat mengendalikan variabel-variabel bauran pemasaran agar tidak menyimpang dari jalan syariah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik wawancara dan observasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana BMT-MUU mengimplementasikan nilai-nilai Islam dalam bauran pemasaran yang dilakukan. Hasil dari penelitian ini adalah BMT-MUU menjaga nilai-nilai keIslaman dalam melakukan pemasaran menggunakan alat-alat pemasaran berupa bauran pemasaran 7P.