Analisis Faktor-Faktor Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan “Studi Kasus Konsumen AMDK Merek Le Minerale di Yogyakarta”

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh persaingan perusahaan dalam memproduksi Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang semakin banyak bermunculan, namun perusahaan terkadang kurang memperhatikan kualitas produknya dalam pandangan konsumen. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengevaluasi kualitas pada produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) AIRKU, seberapa besarkah kualitas yang ada pada produk AIRKU tersebut, dengan variable penelitiannya yaitu Kualitas Produk, Fitur Produk, Disain Produk, Harga, dan Merek sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah menggunakan AMDK Le Mineralle di Yogyakarta. Dengan menggunakan analisis regresi linear berganda diperoleh hasil bahwa terdapat pengaruh kualitas produk, fitur produk, disain produk dan merek terhadap keputusan pembelian.