Pengaruh Influencer Media Sosial (Argument Quality, Source Credibility, Kidness) terhadap Kesejahteraan Konsumen dan Niat Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh argument quality, source credibility, kidness terhadap consumer well-being dan purchase intention para pengikut influencer Tasya Farasya di aplikasi Tiktok. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner online kepada 230 responden menggunakan Google Form. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling yang kemudian diolah menggunakan pemodelan persamaan struktural SEM (Structural Equation Modelling) menggunakan bantuan program PLS. Penelitian ini menemukan bahwa argument quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer well-being dan purchase intention, source credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer well-being dan purchase intention, kidness berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer well-being dan purchase intention, selanjutnya consumer well-being berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.