Interpretasi Komunitas Fans NCT Dream di Yogyakarta pada Star Endorsement : StudiEndorsement NCT Dream pada Iklan Lemonilo

Abstract

Star endorsement sudah banyak dilakukan sebagai salah satu strategi dalam pemasaran. Dengan perkembangan zaman, Idol Korea banyak diminati oleh para pengusaha untuk menjadikan mereka sebagai star endorsement produk karena pengaruh yang dimiliki idol tersebut. Penelitian ini membahasa mengenai praktik star endorsement idol dalam konteks komunitas interpretif, dengan menggabungkan analisis interpretif dan partisipasi langsung dari anggota komunitas yang terlibat. Fokus utama penelitian adalah memahami bagaimana karakteristik dari komunitas fans dapat mempengaruhi pembentukan makna pada praktik endorsement. Hasil penelitian ini diharapkan memberikan wawasan tantang bagaimana komunitas interpretif memahami, menafsirkan, dan merespons praktik endorsement idola serta implikasinya dalam membentuk makna komunitas tersebut. Kesimpulannya, penelitian ini berpotensi untuk memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang dinamika kompleks antara selebriti, penggemar dan industri hiburan dalam konteks komunitas interpretif. Metode interpretif ini diharapkan dapat menjadi landasan untuk penelitian lanjutan dan strategi komunikasi yang lebih terhubung dalam industry hiburan dan pemasaran berbasis idola.