Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand Sanitizer Merk Antis Melalui Label Halal Sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk hand sanitizer merk antis melalui label halal sebagaivariabel mediasi. Metode analisis data penelitian ini menggunakan data kuantitatif dan diolah menggunakan alat analisis statistik SPSS 26 serta telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis statistik deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi serta uji hipotesis. Data diperoleh dengan disebarkannya kuesioner kepada warga kota Yogyakarta dan sekitarnya yang pernah menggunakan hand sanitizer Antis. Pada penelitian ini menggunakan 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dan label halal, sedangkan labelhalal memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.