Budaya Baru Kaum Muda di Coffeeshop (Studi Kualitatif Trend Fashion Sebagai Ruang Komunikasi di Kawasan Seturan, Yogyakarta)

Abstract

Pada dasarnya, Perubahan gaya hidup itu pasti selalu ada baik untuk golongan kaum orang tua hingga golongan kaum muda. Contohnya adalah berubahnya gaya hidup kaum muda saat ini yang mengikuti trand yang sedang berkembang di dunia. Salah satu contohnya ialah berkembang nya fashion style kaum muda Ketika mengunjungi coffeeshop yang berada di Kawasan Seturan. Selain untuk mengekspresikan diri kaum muda, ternyata kaum menggunakan fashion style untuk memamerkan fashion mereka ke publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup kaum muda yang direpresentasikan di coffeeshops kawasan Seturan serta untuk mengetahui bagaimana coffeeshops di kawasan Seturan menjadi ruang komunikasi untuk memproduksi identitas personal melalui praktik- praktik fashion. Penelitian ini merupakan penelitian dekritif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme dan pengumpulan data diperoleh dengan cara observasi , juga wawancara mendalam kepada enam pelaku yang menggunakan fashion style ke coffeeshop kawasan Seturan Yogyakarta serta melakukan budaya baru nongkrong di coffeeshop kawasan Seturan Yogyakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kaum muda sekarang gemar menghabiskan waktunya di coffeeshop kawasan Seturan ini, Dimana mereka melakukan berbagai aktivitas yang mencerminkan gaya hidup (lifstyle) mereka. Seperti nongkrong (hangout) bersama teman, mengobrol, diskusi mengenai pekerjaan, mengerjakan tugas kuliah dan tugas kantor. Selain itu juga, kaum muda lebih memilih ke offeeshop kawasan Seturan daya tarik lebih seperti nyamannya tempat serta fasilitas yang disediakan dan juga tersedia nya fasilitas entertaint tambahan. Selain itu juga coffeeshop di kawasan Seturan memiliki prestige sosial yang sangat tinggi dibandingkan dengan coffeeshop-coffeeshop di kawasan lainnya yang berada di kota Yogyakarta. Dan juga di zaman yang modern ini, fashion memainkan peran penting sebagai sarana mereka untuk mengekspresikan diri di hadapan publik, termasuk di platform media sosial mereka.