Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Minat Menggunakan Layanan Paylater di E-commerce Pada Generasi Z dengan Financial Self Efficacy Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Mahasiswa Akuntansi UII)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor seperti diskon produk, media sosial, persepsi kepercayaan, persepsi kemudahan, dan impulsive buying terhadap minat penggunaan layanan paylater dalam berbelanja di platform e-commerce. Menggunakan model penelitian UTAUT2 sebagai kerangka analisis, penelitian ini mengumpulkan data responden melalui kuisioner, dan analisis dilakukan menggunakan bantuan SmartPLS 4. Dari 105 responden mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia (UII) yang berasal dari 10 provinsi penngguna paylater, dimana hasil analisis menunjukkan bahwa diskon produk dan persepsi kepercayaan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat penggunaan layanan paylater, sedangkan media sosial dan persepsi kemudahan tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Penelitian ini juga menemukan bahwa perilaku impulsive buying berkorelasi dengan peningkatan minat dalam penggunaan layanan paylater. Keterbatasan penelitian ini meliputi jumlah responden yang terbatas sehingga direkomendasikan agar penelitian lanjutan melibatkan sampel yang lebih luas untuk hasil yang lebih representatif.