PENGARUH PERSEPSI NILAI HIJAU, PERSEPSI RESIKO HIJAU DAN KEPERCAYAAN HIJAU TERHADAP NIAT PEMBELIAN HIJAU PADA KONSUMEN MUDA THE BODY SHOP DI YOGYAKARTA

Abstract

Meningkatnya perubahan iklim dan pemanasan global membuat masyarakat semakin khawatir dengan keadaaan planet ini, hal ini membuat masyarakat juga semakin hati - hati dalam memilih produk dan cenderung untuk memlih produk yang ramah lingkungan. Dengan adanya fenomena ini membuat perusahaan - perusahaan pada beberapa perusahaan yang mengibah material produk mereka dengan menggunakan material yang lebih ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Nilai Hijau, Persepsi Resiko Hijau dan Kepercayaan Hijau Terhadap Niat Pembelian Hijau pada Konsumen Muda The Body Shop di Yogyakarta. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui Google Form, dengan jumlah 103 responden. Pengambilan sampel ini dengan menggunakan pendekatan non probability sampling dengan teknik convenience sampling dan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam

penelitian ini adalah Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS- SEM). Dengan hasil Persepsi Nilai Hijau berpengaruh positif terhadap

Kepercayaan Hijau, Persepsi Nilai Hijau berpengaruh positif terhadap Niat Pembelian Hijau, Persepsi Resiko Hijau berpengaruh negatif terhadap Kepercayaan Hijau, Persepsi Resiko Hijau tidak berpengaruh negatif terhadap Niat Pembelian Hijau, dan Kepercayaan Hijau berpengaruh positif terhadap Niat Pembelian Hijau.