Pengaruh Mobile Marketing, Influencer, Brand Awareness, dan Brand Image terhadap Permintaan Konsumen pada Produk Wardah di Kalangan Mahasiswa Studi Kasus di Universitas Islam Indonesia

Abstract

Permintaan konsumen terhadap produk kosmetik semakin meningkat seiring berkembangnya teknologi dan kesadaran akan pentingnya perawatan diri. Wardah sebagai salah satu brand kosmetik halal di Indonesia menghadapi persaingan yang ketat dalam industri ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh mobile marketing, influencer, brand awareness, dan brand image terhadap permintaan konsumen produk Wardah di Universitas Islam Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan jumlah sampel sebanyak 105 responden. Hasil pengujian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap permintaan konsumen. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,993 menunjukkan bahwa 99,3% variasi permintaan konsumen dijelaskan oleh keempat variabel tersebut. Mobile marketing merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi permintaan. Penelitian ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran digital dalam memperkuat posisi merek dan meningkatkan daya beli konsumen.