PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Konsumen Perumahan Citra Kedaton di Yogyakarta)

Abstract

Pada penelitian kali ini, dilakukan studi tentang evaluasi tentang pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian dengan ekuitas merek sebagai mediasi pada konsumen perumahan Citra Kedaton di Yogyakarta. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian, mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap ekitas merek, mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui ekuitas merek. Pengambilan data variabel penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner sebanyak 100 eksemplar pada konsumen yang pernah membeli produk perumahan Citra Kedaton di Yogyakarta. Teknik analisis data menggunakan Analisis Struktural Equation Model (SEM) dengan program AMOS 21. Hasil penelitian menemukan bahwa 1) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen, 2) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara bauran promosi terhadap ekuitas merek, 3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen dan 3) variabel ekuitas merek berperan dalam memediasi pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian pada produk perumahan Citra Kedaton di Yogyakarta.