Pengaruh Label Halal Terhadap Pembentukan Ekuitas Merek Bagi Konsumen (Studi Kasus So Good Chicken Nugget)

Abstract

Ekuitas Merek merupakan salah satu dari nilai tersendiri yang diliki oleh suatu produk. Nilai ekuitas merek bagi pemasar/perusahaan dapat mempertinggi keberhasilan program pemasaran dalam memikat konsumen baru atau merangkul konsumen lama. Dan karena ekuitas merek ini yang nantinya akan mempengaruhi konsumen untuk membeli produk, maka hal-hal yang terkait di dalamnya harus sangat diperhatikan yaang salah satunya adalah label halal. Di Indonesia label halal merupakan sumber informasi penting atas suatu produk. Dalam penelitian ini penulis akan menganalisis pengaruh kesadaran merek halal, asosiasi merek halal, persepsi kualitas merek halal, dan loyalitas merek halal terhadap pembentukan ekuitas merek bagi konsumen pada So Good Chicken Nugget. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi apakah label halal akan mempengaruhi ekuitas merek melalui analisis parsial. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuisioner tentang So Good Chicken Nugget terhadap 185 responden yang mengisi secara mandiri. Dan setelah itu dilakukan dengan analisis data secara deskriptif bertujuan untuk menerangkan karakteristik responden dan penilaian responden terhadap label halal, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek dan ekuitas merek produk So Good Chicken Nugget. Dan melakukan pengujian hipotesis dengan Uji t (t-test) yang digunakan untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara individual dengan asumsi bahwa variabel yang lain tetap atau konstan.