Minat Beli Konsumen Muslim Terhadap produk kosmetik Impor yang belum berlabel Halal (Namun sudah BPOM)

Abstract

Regulasi terkait proses impor semakin diperketat. Data LPPOM MUI 2019 meunjukkan produk yang telah dinyatakan halal baru sebanyak 688.615 atau sekitar 10% dari total produk yang beredar di indonesia. Dari sebuah studi diketahui bahwa dari 30 muslimah milenial, hanya 12 yang pernah menggunakan produk kosmetik halal. Dengan demikian, kurang dari setengah dari mereka yang memperhatikan sifat halal dari produk kosmetik yang mereka beli. Penjualan tertinggi pada segmen kosmetik dan skincare di Indonesia berdasarkan survei yang dilakukan oleh ZAP beauty Index pada tahun 2019 berasal dari Korea Selatan. Terutama produk-produk skincare. 2 Produk yang diteliti, INS meraih 19.8 % suara dan SBM meraih 6,2 % dari produk yang pernah dibeli oleh masyarakat Indonesia. SBM juga berhasil masuk dalam kategori 5 produk terlaris di 3market place, yaitu shoppee, tokopedia, dan bukalapak dengan rata penjualan tiap produknya diatas 500 Juta pada tahun 2020. Padahal dua produk yang diteliti tersebut belum memiliki label halal meskipun telah mendapatkan izin edar BPOM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel yang mempengaruhi minat beli konsumen muslim terhadap produk yang belum berlabel halal (namun sudah BPOM). Untuk itulah variabel iklan, gaya hidup, negara asal dan minat beli digunakan dalam penelitian