Pengaruh Pemasaran Hijau, Pengetahuan Produk Ramah Lingkungan, dan Kepercayaan Hijau Terhadap Minat Beli Hijau (Survei pada Produk AMDK Merek AQUA)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh pemasaran hijau, pengetahuan produk ramah lingkungan, dan kepercayaan hijau terhadap minat beli hijau pada produk AMDK merek AQUA. Melalui survei terhadap 100 responden yang mayoritas perempuan dan berusia 17–21 tahun, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli hijau. Namun, pengetahuan produk ramah lingkungan dan kepercayaan hijau terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli hijau. Variabel kepercayaan hijau memegang peran dominan dalam mendorong intensi pembelian produk ramah lingkungan, sedangkan pemasaran hijau belum cukup menjadi faktor utama bagi konsumen mahasiswa.