Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Sebuah Perguruan Tinggi Swasta di Yogyakarta

Abstract

Meningkatnya jumlah perguruan tinggi di Indonesia saat ini, lembaga pendidikan ini perlu terus mengembangkan strategi bisnis untuk menarik sebanyak mungkin mahasiswa baru. Selain memusatkan perhatian pada portofolio program studi, perguruan tinggi juga menerapkan strategi bisnis dengan melakukan analisis kebutuhan mahasiswa baru untuk mengumpulkan informasi yang dapat mendukung keberlanjutan mereka di masa depan. Studi ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh beberapa faktor terhadap pemilihan universitas. Faktor- faktor yang diteliti meliputi lokasi universitas, persepsi tentang universitas, kemampuan kerja lulusan, biaya SPP, kualitas akademik, dan brand universitas. Analisis yang dilakukan akan memberikan pemahaman mendalam tentang seberapa signifikan pengaruh masing-masing faktor ini dalam mempengaruhi keputusan calon mahasiswa dalam memilih universitas mereka. Studi ini menggunakan pendekatan deskriptif untuk mengamati dan menganalisis hubungan antar variabel, serta menguji hipotesis yang diajukan dengan menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui survei daring (kuisioner online) menggunakan Google Form. Metode purposive sampling digunakan untuk memilih responden yang sesuai kriteria, dengan kuisioner dibagikan melalui Google Mail kepada mahasiswa baru UII angkatan 2023 untuk memudahkan pengumpulan data online yang tepat dan efisien. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa lokasi universitas tidak mempengaruhi pemilihan universitas, begitu pula dengan persepsi terhadap universitas. Namun, kemampuan kerja lulusan ternyata memengaruhi keputusan dalam memilih universitas, demikian juga dengan biaya SPP yang menjadi faktor penentu. Kualitas akademik tidak terbukti berpengaruh signifikan terhadap pemilihan universitas, sementara merek universitas menunjukkan pengaruh yang signifikan dalam proses pemilihan universitas oleh mahasiswa.