Pengaruh Content Marketing Instagram terhadap Brand Awareness dan Minat Beli Konsumen pada Kaninara Florist

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing Instagram terhadap brand awareness dan minat beli konsumen, serta pengaruh brand awareness terhadap minat beli konsumen pada Kaninara Florist. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 200 responden yang merupakan konsumen Kaninara Florist, aktif menggunakan Instagram, dan pernah melihat konten akun @kaninaraflorist. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana serta uji asumsi klasik dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan minat beli konsumen. Selain itu, brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Dengan demikian, seluruh hipotesis penelitian diterima. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas, konsistensi, dan relevansi konten Instagram dapat menjadi strategi yang efektif untuk memperkuat brand awareness sekaligus meningkatkan minat beli konsumen pada Kaninara Florist.