Pengaruh Kualitas Produk, Label Halal, Harga, dan Kolaborasi Brand Terhadap Minat Pembelian (Studi Komparasi Brand Somethinc dan Scarlett)

Abstract

Menurut laporan pendapatan produk perawatan diri dan kecantikan yang dikutip dari katadata pendapatan dari perusahaan skincare mencapai US$7,23 miliar atau setara dengan Rp 111,83 triliun. Dan pendapatan tersebut diperkirakan akan terus mengalami pertumbuhan pada setiap tahunya. Konsumen yang cenderung sadar akan pentingnya menjaga kesehatan kulit menjadi lebih selektif dalam memilih produk skincare yang akan dibeli. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian yaitu mengenai pengaruh kualitas produk, label halal, harga dan kolaborasi brand terhadap minat pembelian skincare dengan membandingkan 2 brand yang menduduki puncak rank penjualan yaitu Somethinc dan Scarlett. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis perbedaan pengaruh kualitas produk, label halal, harga dan kolaborasi dengan menggunakan studi komparasi terhadap brand Somethinc dan ScarlettMetode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan banyaknya sampel 100 responden dengan menggunakan kuisioner penelitian yang berusia antara 17-35 tahun. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji manova dikarenakan dalam penelitian melakukan uji komparasi. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya perbedaan yang signifikan pada variabel kualitas produk dan kolaborasi