Hubungan Mindfulness dan Online Impulsive Buying Tendency pada Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara mindfulness dan online impulsive buying tendency pada Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional non-eksperimental. Partisipan penelitian berjumlah 140 orang Generasi Z yang diperoleh menggunakan teknik purposive sampling melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form. Pengukuran mindfulness dilakukan menggunakan Five Facet Mindfulness Questionnaire (FFMQ) yang terdiri atas 38 aitem, sedangkan online impulsive buying tendency diukur menggunakan Impulsive Buying Tendency (IBT) yang dikembangkan oleh Badgaiyan dkk dan telah diadaptasi melalui expert judgement menjadi online impulsive buying tendency. dan terdiri atas 8 aitem yang mencakup aspek kognitif dan afektif. Data dianalisis menggunakan uji korelasi Spearman karena data penelitian tidak berdistribusi normal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan negatif yang signifikan antara mindfulness dan online impulsive buying tendency pada Generasi Z (r =−0,218; p=0,010). Hasil tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat mindfulness yang dimiliki individu, maka semakin rendah kecenderungan online impulsive buying tendency, dan sebaliknya semakin rendah mindfulness maka semakin tinggi kecenderungan online impulsive buying tendency. Penelitian ini menunjukkan bahwa mindfulness dapat menjadi faktor protektif psikologis yang berperan dalam mengurangi kecenderungan pembelian impulsif secara online pada Generasi Z.