Pengaruh Brand Image dan Brand Attitude terhadap Purchase Intention Konsumen Troy Company Official di Shopee

Abstract

Salah satu sektor bisnis yang terus mengalami perkembangan adalah industri fashion. Industri fashion yang semakin kompetitif, kehadiran official online shop tidak hanya berfungsi sebagai kanal penjualan, tetapi juga sebagai sarana membangun purchase intention pelanggan melalui brand image dan brand attitude yang telah dibangun secara konsisten oleh brand. Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, citra merek dan sikap konsumen terhadap merek menjadi faktor krusial dalam membentuk niat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan brand image dan brand attitude terhadap purchase intention konsumen Troy Company Official di Shopee. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive samping yang menghasilkan 120 sampel. Penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner serta analisis data dengan teknik statistik melalui Software SPSS Versi 25. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Pada penelitian ini juga ditemukan bahwa brand attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen Troy Company Official di Shopee.