Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mother of Pearl dari Tasya Farasya (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Islam Indonesia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk "Mother of Pearl" dari Tasya Farasya. Dalam kerangka ini, data dikumpulkan melalui survei kepada konsumen yang memiliki pengalaman langsung dengan produk tersebut. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linier untuk mengevaluasi hubungan antara variabel- variabel yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga produk dan kualitas produk secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Implikasi penelitian menyarankan agar terus meningkatkan kualitas produk MOP dan memberikan harga yang sesuai dengan kualitas produk tersebut.